Este logotipo que representa a nuestro país, persigue un objetivo crucial para el futuro bienestar de los colombianos que es el de facilitar a que se incluya exitosamente a nuestro país en la economía global.
Esto sólo será posible si Colombia logra diferenciarse con atributos positivos en la mente de los consumidores e inversionistas del resto del mundo. Y para ello es indispensable tener una identificación atractiva de nuestro país.
Tal ves este trabajo es muy profesional, técnico, profundo y sofisticado, pero la verdad para mi, este no facilita identificar un mensaje y una imagen que proyecten la verdadera personalidad del país en el contexto internacional.
El resultado de esta labor es un doble acierto; contiene un eslogan "Colombia es Pasión", y el símbolo (el corazón con la llama que acompaña a este texto).
Considero que no transmiten una idea y una emoción que representen muy bien la esencia del espíritu nacional.
Según lo que leí, "Colombia es Pasión" es un proyecto ambicioso, con una generosa financiación del sector privado (no es un gasto, es una muy buena inversión), que parte de una primera conclusión clave: el primer paso para garantizar el éxito de la estrategia es que todos los colombianos estemos convencidos de que la pasión es la fuerza vital que nos distingue en la comunidad internacional.
Me parece que este significado de la imagen, es buena, pero veo que no cumple o no se proyecta en el manejo de la creación de la imagen y sus colores.
Debemos tener en cuenta la característica principal de nuestra identidad nacional, así será mas fácil comunicarla al resto del mundo. Pero creo que si mostramos esta imagen a diferentes personas, se obtendrán diferentes significados, algunos acertaran, pero estoy seguro que la mayoría no.

Me pregunto si Colombia es pasión. Y creo que lo sentimos a diario cuando vemos el empuje de nuestros empresarios y trabajadores, cuando gozamos la creatividad de nuestros artistas, cuando vibramos con el coraje de nuestros deportistas, cuando constatamos el inmenso deseo de aprender y de crecer en todas las dimensiones por parte de todos los ciudadanos, cuando evidenciamos la valiente lucha de la inmensa mayoría de gente decente y trabajadora que no da su brazo a torcer en la lucha contra las minorías corruptas y violentas. Y en nuestra vida, hacemos nuestro oficio con pasión, con pasión por Colombia.
En realidad Colombia si es Pasión, pero creo que puede haber otra forma de mostrarla, no con este logo, sino con una imagen que cuando yo o los demás la vean, sintamos esa pasión que a diario vivimos por nuestro país.